El impacto de las estrategias de marketing digital de Nike en la construcción de marca y el consumo entre jóvenes de 18 a 25 años entre 2022-2024 en República Dominicana, D.N.
El impacto de las estrategias de marketing digital de Nike en la construcción de marca y el consumo entre jóvenes de 18 a 25 años entre 2022-2024 en República Dominicana, D.N.
Date
2026-02
Authors
Amaurys Puello Martínez
Helem Mabel Sánchez Castillo
Cindy Josefina López de los Santos
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Esta tesis analiza el impacto de las estrategias de marketing digital de Nike en la
construcción de marca y el consumo entre jóvenes dominicanos de 18 a 25 años durante el
período 2022–2024. El objetivo general es evaluar cómo las tácticas digitales de la marca
influyen en la percepción, la interacción y las decisiones de compra de este segmento. El
problema de investigación surge ante la necesidad de comprender si las estrategias digitales
implementadas por Nike realmente generan conexión, fidelidad y comportamiento de consumo
en jóvenes altamente expuestos a plataformas sociales. La investigación emplea un enfoque
cuantitativo, con un tipo de estudio descriptivo y correlacional y un diseño no experimental,
transeccional. Se utilizaron encuestas como técnica principal de recolección de datos, aplicadas a
una muestra de jóvenes dominicanos de 18 a 25 años usuarios de redes sociales. Asimismo, se
complementó con análisis documental de campañas digitales de la marca. Los resultados
muestran que Instagram, TikTok y YouTube son las plataformas donde más se consume
contenido de Nike, destacándose el atractivo de los videos cortos, colaboraciones con influencers
y contenido deportivo aspiracional. También se evidenció una relación positiva entre la
exposición al contenido digital y la percepción favorable de marca, así como una influencia
significativa en las intenciones de compra. Se concluye que el marketing digital de Nike
fortalece la construcción de marca y motiva el consumo juvenil, especialmente cuando el
contenido es dinámico, auténtico y emocionalmente resonante.
Description
Keywords
Citation
Puello Martínez, A., Sánchez Castillo, H. M., & López de los Santos, C. J. (2026). El impacto de las estrategias de marketing digital de Nike en la construcción de marca y el consumo entre jóvenes de 18 a 25 años entre 2022-2024 en República Dominicana, D.N. [Tesis de postgrado, Universidad Autónoma de Santo Domingo].