Escuela de Publicidad
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- ItemEl impacto de las estrategias de marketing digital de Nike en la construcción de marca y el consumo entre jóvenes de 18 a 25 años entre 2022-2024 en República Dominicana, D.N.(2026-02)Esta tesis analiza el impacto de las estrategias de marketing digital de Nike en la construcción de marca y el consumo entre jóvenes dominicanos de 18 a 25 años durante el período 2022–2024. El objetivo general es evaluar cómo las tácticas digitales de la marca influyen en la percepción, la interacción y las decisiones de compra de este segmento. El problema de investigación surge ante la necesidad de comprender si las estrategias digitales implementadas por Nike realmente generan conexión, fidelidad y comportamiento de consumo en jóvenes altamente expuestos a plataformas sociales. La investigación emplea un enfoque cuantitativo, con un tipo de estudio descriptivo y correlacional y un diseño no experimental, transeccional. Se utilizaron encuestas como técnica principal de recolección de datos, aplicadas a una muestra de jóvenes dominicanos de 18 a 25 años usuarios de redes sociales. Asimismo, se complementó con análisis documental de campañas digitales de la marca. Los resultados muestran que Instagram, TikTok y YouTube son las plataformas donde más se consume contenido de Nike, destacándose el atractivo de los videos cortos, colaboraciones con influencers y contenido deportivo aspiracional. También se evidenció una relación positiva entre la exposición al contenido digital y la percepción favorable de marca, así como una influencia significativa en las intenciones de compra. Se concluye que el marketing digital de Nike fortalece la construcción de marca y motiva el consumo juvenil, especialmente cuando el contenido es dinámico, auténtico y emocionalmente resonante.
- ItemEstrategias de contenido viral en TikTok y su impacto en la promoción y posicionamiento de SHEIN como marca de ropa rápida entre los jóvenes de 18 a 25 años, Santo Domingo, D.N., 2022-2024(2026-02)El presente estudio analiza las estrategias de contenido viral utilizadas en la plataforma TikTok y su impacto en la promoción y posicionamiento de SHEIN como marca de ropa rápida entre jóvenes de 18 a 25 años en Santo Domingo, D.N., durante el período 2022-2024. La investigación parte del reconocimiento de TikTok como una red social altamente influyente en los patrones de consumo juvenil, debido a su formato dinámico, su algoritmo de recomendación y la capacidad de generar tendencias masivas en períodos muy breves. Los resultados evidencian que estas estrategias no solo incrementan la visibilidad de la marca, sino que también influyen directamente en la intención de compra, la percepción de accesibilidad y la identificación con estilos de vida aspiracionales promovidos por los creadores de contenido. Asimismo, se observó que la interacción emocional especialmente la sensación de comunidad, autenticidad y recomendación entre pares desempeña un papel determinante en el posicionamiento de SHEIN en la mente de los consumidores jóvenes. El estudio concluye que TikTok se ha convertido en un canal esencial para las marcas de fast fashion, permitiéndoles conectar de forma efectiva con segmentos juveniles mediante narrativas visuales rápidas, creativas y altamente compartibles. Finalmente, se destacan recomendaciones para optimizar la estrategia digital de SHEIN, potenciando la co-creación con usuarios, la colaboración con microinfluencers y la diversificación del contenido viral para mantener su relevancia en el entorno competitivo actual
- ItemPublicidad emocional y storytelling en la fidelización de Jumbo (2020 -2024)(2026-04)El rebranding se ha convertido en una herramienta clave para que las marcas se mantengan vigentes en un mercado en constante cambio. No se trata sólo de modificar un logotipo o actualizar colores, sino de darle un nuevo aire a la identidad visual y a la forma en que la marca se conecta con su público. A través del rebranding, las empresas pueden adaptarse a las tendencias actuales, responder a las expectativas de los consumidores y reforzar su presencia en un entorno competitivo. En el sector gastronómico, este proceso cobra aún más importancia. Hoy en día, los restaurantes no solo compiten por la calidad de sus platos, sino también por la experiencia que brindan. Los clientes buscan lugares que los hagan sentir parte de algo especial, donde la comida, el ambiente y la imagen visual se complementan para ofrecer una vivencia memorable y atractiva, incluso para compartir en redes sociales. La ciudad de Santiago ha visto un crecimiento significativo en su oferta gastronómica durante los últimos años, con propuestas modernas que integran diseño, exclusividad y espacios creativos. En medio de este panorama, el restaurante Muuu! Meat & Grill, ubicado en Villa Olga, ha logrado consolidarse como un referente en carnes y parrilladas desde su apertura. Sin embargo, su identidad visual se mantiene sin cambios desde 2014, lo que representa un reto frente a las nuevas generaciones, que buscan marcas más dinámicas, modernas y alineadas con su estilo de vida
- ItemCampaña de concientización sobre el uso inteligente del agua potable en el municipio de Moca, provincia Espaillat, República Dominicana. Caso: CORAAMOCA 2021(2025-05)La presente investigación tuvo como propósito general realizar una campaña de concientización sobre el uso inteligente del agua potable en el municipio de Moca, provincia Espaillat, año 2021, a través de la Corporación de acueducto y alcantarillado de Moca – CORAAMOCA ante la problemática de carencia y escasez de este recurso agotable, que afecta a toda la población de dicho municipio. Para ésta se tomaron en cuenta varias variables, percepción de las problemáticas de servicio, distribución, manejo y educación de los consumidores, razones para crear una campaña de concientización. Algunos hallazgos del estudio fueron: La Educación sobre el agua es el principal factor que incide en la distribución del agua en el municipio de Moca, provincia Espaillat, seguidos de del uso inteligente de la misma y la cultura de ahorro. En menor porcentaje inciden la concienciación y problemas en las redes de distribución. Existe cierto reconocimiento y satisfacción con relación a la calidad del agua que recibe de CORAAMOCA. En la encuesta las cifras arrojaron un buen posicionamiento de la Corporación de Acueducto y Alcantarillado de Moca, CORAAMOCA en el factor servicio y calidad y garantía del agua, sin embargo, un 35% de la población de muestra regular o malo el nivel de conocimiento sobre el manejo y ahorro del agua potable, cifra esta considerable para garantizar el impacto y beneficios de la CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN SOBRE EL USO INTELIGENTE DEL AGUA POTABLE EN EL MUNICIPIO DE MOCA.