Estrategias de contenido viral en TikTok y su impacto en la promoción y posicionamiento de SHEIN como marca de ropa rápida entre los jóvenes de 18 a 25 años, Santo Domingo, D.N., 2022-2024
Estrategias de contenido viral en TikTok y su impacto en la promoción y posicionamiento de SHEIN como marca de ropa rápida entre los jóvenes de 18 a 25 años, Santo Domingo, D.N., 2022-2024
Date
2026-02
Authors
Beatriz Montero
Ricardo José de la Cruz Martínez
Arisleisy Gissel Hernández Vicioso
Sisi Chantel Martínez
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
El presente estudio analiza las estrategias de contenido viral utilizadas en la
plataforma TikTok y su impacto en la promoción y posicionamiento de SHEIN como
marca de ropa rápida entre jóvenes de 18 a 25 años en Santo Domingo, D.N., durante el
período 2022-2024. La investigación parte del reconocimiento de TikTok como una red
social altamente influyente en los patrones de consumo juvenil, debido a su formato
dinámico, su algoritmo de recomendación y la capacidad de generar tendencias masivas
en períodos muy breves.
Los resultados evidencian que estas estrategias no solo incrementan la visibilidad
de la marca, sino que también influyen directamente en la intención de compra, la
percepción de accesibilidad y la identificación con estilos de vida aspiracionales
promovidos por los creadores de contenido. Asimismo, se observó que la interacción
emocional especialmente la sensación de comunidad, autenticidad y recomendación
entre pares desempeña un papel determinante en el posicionamiento de SHEIN en la
mente de los consumidores jóvenes.
El estudio concluye que TikTok se ha convertido en un canal esencial para las
marcas de fast fashion, permitiéndoles conectar de forma efectiva con segmentos
juveniles mediante narrativas visuales rápidas, creativas y altamente compartibles.
Finalmente, se destacan recomendaciones para optimizar la estrategia digital de SHEIN,
potenciando la co-creación con usuarios, la colaboración con microinfluencers y la
diversificación del contenido viral para mantener su relevancia en el entorno
competitivo actual
Description
Keywords
Citation
Montero, B., De la Cruz Martínez, R. J., Hernández Vicioso, A. G., & Martínez, S. C. (2026). Estrategias de contenido viral en TikTok y su impacto en la promoción y posicionamiento de SHEIN como marca de ropa rápida entre los jóvenes de 18 a 25 años, Santo Domingo, D.N., 2022-2024 [Tesis de postgrado, Universidad Autónoma de Santo Domingo].