Estrategias de contenido viral en TikTok y su impacto en la promoción y posicionamiento de SHEIN como marca de ropa rápida entre los jóvenes de 18 a 25 años, Santo Domingo, D.N., 2022-2024

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dc.contributor.authorBeatriz Montero
dc.contributor.authorRicardo José de la Cruz Martínez
dc.contributor.authorArisleisy Gissel Hernández Vicioso
dc.contributor.authorSisi Chantel Martínez
dc.date.accessioned2026-05-26T20:59:26Z
dc.date.available2026-05-26T20:59:26Z
dc.date.issued2026-02
dc.description.abstractEl presente estudio analiza las estrategias de contenido viral utilizadas en la plataforma TikTok y su impacto en la promoción y posicionamiento de SHEIN como marca de ropa rápida entre jóvenes de 18 a 25 años en Santo Domingo, D.N., durante el período 2022-2024. La investigación parte del reconocimiento de TikTok como una red social altamente influyente en los patrones de consumo juvenil, debido a su formato dinámico, su algoritmo de recomendación y la capacidad de generar tendencias masivas en períodos muy breves. Los resultados evidencian que estas estrategias no solo incrementan la visibilidad de la marca, sino que también influyen directamente en la intención de compra, la percepción de accesibilidad y la identificación con estilos de vida aspiracionales promovidos por los creadores de contenido. Asimismo, se observó que la interacción emocional especialmente la sensación de comunidad, autenticidad y recomendación entre pares desempeña un papel determinante en el posicionamiento de SHEIN en la mente de los consumidores jóvenes. El estudio concluye que TikTok se ha convertido en un canal esencial para las marcas de fast fashion, permitiéndoles conectar de forma efectiva con segmentos juveniles mediante narrativas visuales rápidas, creativas y altamente compartibles. Finalmente, se destacan recomendaciones para optimizar la estrategia digital de SHEIN, potenciando la co-creación con usuarios, la colaboración con microinfluencers y la diversificación del contenido viral para mantener su relevancia en el entorno competitivo actual
dc.identifier.citationMontero, B., De la Cruz Martínez, R. J., Hernández Vicioso, A. G., & Martínez, S. C. (2026). Estrategias de contenido viral en TikTok y su impacto en la promoción y posicionamiento de SHEIN como marca de ropa rápida entre los jóvenes de 18 a 25 años, Santo Domingo, D.N., 2022-2024 [Tesis de postgrado, Universidad Autónoma de Santo Domingo].
dc.identifier.urihttps://repositoriovip.uasd.edu.do/handle/123456789/1869
dc.language.isoes
dc.titleEstrategias de contenido viral en TikTok y su impacto en la promoción y posicionamiento de SHEIN como marca de ropa rápida entre los jóvenes de 18 a 25 años, Santo Domingo, D.N., 2022-2024
dc.typeArticle
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FAUT-PU1581 TESIS ESTRATEGIA DE CONTENIDO VIRAL EN TIK TOK Y SU IMPACTO EN LA PROMOCION Y POSICIONAMIENTO DE MARCAS DE MODA RAPIDA.pdf
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