El impacto de las estrategias de marketing digital de Nike en la construcción de marca y el consumo entre jóvenes de 18 a 25 años entre 2022-2024 en República Dominicana, D.N.

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dc.contributor.authorAmaurys Puello Martínez
dc.contributor.authorHelem Mabel Sánchez Castillo
dc.contributor.authorCindy Josefina López de los Santos
dc.date.accessioned2026-05-27T14:04:31Z
dc.date.available2026-05-27T14:04:31Z
dc.date.issued2026-02
dc.description.abstractEsta tesis analiza el impacto de las estrategias de marketing digital de Nike en la construcción de marca y el consumo entre jóvenes dominicanos de 18 a 25 años durante el período 2022–2024. El objetivo general es evaluar cómo las tácticas digitales de la marca influyen en la percepción, la interacción y las decisiones de compra de este segmento. El problema de investigación surge ante la necesidad de comprender si las estrategias digitales implementadas por Nike realmente generan conexión, fidelidad y comportamiento de consumo en jóvenes altamente expuestos a plataformas sociales. La investigación emplea un enfoque cuantitativo, con un tipo de estudio descriptivo y correlacional y un diseño no experimental, transeccional. Se utilizaron encuestas como técnica principal de recolección de datos, aplicadas a una muestra de jóvenes dominicanos de 18 a 25 años usuarios de redes sociales. Asimismo, se complementó con análisis documental de campañas digitales de la marca. Los resultados muestran que Instagram, TikTok y YouTube son las plataformas donde más se consume contenido de Nike, destacándose el atractivo de los videos cortos, colaboraciones con influencers y contenido deportivo aspiracional. También se evidenció una relación positiva entre la exposición al contenido digital y la percepción favorable de marca, así como una influencia significativa en las intenciones de compra. Se concluye que el marketing digital de Nike fortalece la construcción de marca y motiva el consumo juvenil, especialmente cuando el contenido es dinámico, auténtico y emocionalmente resonante.
dc.description.sponsorshipAna Hilda Mirabal Rosario Roberto German
dc.identifier.citationPuello Martínez, A., Sánchez Castillo, H. M., & López de los Santos, C. J. (2026). El impacto de las estrategias de marketing digital de Nike en la construcción de marca y el consumo entre jóvenes de 18 a 25 años entre 2022-2024 en República Dominicana, D.N. [Tesis de postgrado, Universidad Autónoma de Santo Domingo].
dc.identifier.urihttps://repositoriovip.uasd.edu.do/handle/123456789/1871
dc.language.isoes
dc.titleEl impacto de las estrategias de marketing digital de Nike en la construcción de marca y el consumo entre jóvenes de 18 a 25 años entre 2022-2024 en República Dominicana, D.N.
dc.typeArticle
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FAUT-PU1583 TESIS ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL Y SU INFLUENCIA EN EL CONSUMO DE LOS JOVENES.pdf
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