Análisis de la Estrategia de Comunicación Digital Gubernamental, Campaña Vacúnate RD, Febrero-Agosto 2021
Análisis de la Estrategia de Comunicación Digital Gubernamental, Campaña Vacúnate RD, Febrero-Agosto 2021
Date
2022-07
Authors
Sheyla Yuleysi Rondón Medina
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Abstract
En la actualidad, la comunicación por parte del gobierno ha sufrido una notable evolución debido al entorno digital, donde las estrategias digitales se han vuelto esenciales para llegar de manera efectiva a la ciudadanía. Un ejemplo destacado de esto es la campaña "Vacúnate RD" realizada en la República Dominicana entre febrero y agosto de 2021. Esta iniciativa es un caso de estudio importante para analizar cómo las estrategias de comunicación digital pueden impactar en la percepción pública y la aceptación de las políticas de salud, en particular las relacionadas con la vacunación contra el COVID-19.
La pandemia de COVID-19 representó un desafío sin precedentes para los gobiernos del mundo, que se vieron en la necesidad de implementar respuestas rápidas y efectivas para contener la crisis sanitaria. En este contexto, la comunicación digital adquirió un rol crucial como herramienta para influir en el comportamiento ciudadano y promover medidas de salud pública. En la República Dominicana, la campaña "Vacúnate RD", desarrollada entre febrero y agosto de 2021, constituyó una estrategia gubernamental clave para impulsar la vacunación masiva.
Este análisis se propone examinar dicha estrategia desde la óptica de la comunicación digital, evaluando su alcance, efectividad y las formas en que se integraron mensajes persuasivos, plataformas tecnológicas y participación ciudadana en un momento crítico para la salud colectiva y la gobernabilidad.
El presente trabajo de investigación tiene como propósito analizar la estrategia de comunicación digital utilizada por el gobierno dominicano durante la campaña “Vacúnate RD”, desarrollada entre febrero y agosto de 2021 como respuesta a la crisis sanitaria provocada por la COVID-19. Esta campaña representó un esfuerzo significativo por parte del Estado para promover la vacunación masiva mediante el uso intensivo de plataformas digitales, redes sociales y medios de comunicación en línea.
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Citation
Rondón Medina, S. Y. (2022). Análisis de la Estrategia de Comunicación Digital Gubernamental, Campaña Vacúnate RD, Febrero-Agosto 2021 [Tesis de postgrado, Universidad Autónoma de Santo Domingo].