Escuela de Publicidad

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https://repositoriovip.uasd.edu.do/handle/123456789/1865

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Browsing Escuela de Publicidad by Author "Cindy Josefina López de los Santos"

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    El impacto de las estrategias de marketing digital de Nike en la construcción de marca y el consumo entre jóvenes de 18 a 25 años entre 2022-2024 en República Dominicana, D.N.
    (2026-02) Amaurys Puello Martínez; Helem Mabel Sánchez Castillo; Cindy Josefina López de los Santos
    Esta tesis analiza el impacto de las estrategias de marketing digital de Nike en la construcción de marca y el consumo entre jóvenes dominicanos de 18 a 25 años durante el período 2022–2024. El objetivo general es evaluar cómo las tácticas digitales de la marca influyen en la percepción, la interacción y las decisiones de compra de este segmento. El problema de investigación surge ante la necesidad de comprender si las estrategias digitales implementadas por Nike realmente generan conexión, fidelidad y comportamiento de consumo en jóvenes altamente expuestos a plataformas sociales. La investigación emplea un enfoque cuantitativo, con un tipo de estudio descriptivo y correlacional y un diseño no experimental, transeccional. Se utilizaron encuestas como técnica principal de recolección de datos, aplicadas a una muestra de jóvenes dominicanos de 18 a 25 años usuarios de redes sociales. Asimismo, se complementó con análisis documental de campañas digitales de la marca. Los resultados muestran que Instagram, TikTok y YouTube son las plataformas donde más se consume contenido de Nike, destacándose el atractivo de los videos cortos, colaboraciones con influencers y contenido deportivo aspiracional. También se evidenció una relación positiva entre la exposición al contenido digital y la percepción favorable de marca, así como una influencia significativa en las intenciones de compra. Se concluye que el marketing digital de Nike fortalece la construcción de marca y motiva el consumo juvenil, especialmente cuando el contenido es dinámico, auténtico y emocionalmente resonante.