Escuela de Diseño Industrial y Moda

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Browsing Escuela de Diseño Industrial y Moda by Author "María José Sención Cuevas"

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    Estrategias y desafíos de los emprendedores para su posicionamiento en la industria de la moda en el Distrito Nacional
    (2025-08) Luz Chanthal Ramírez Cabrera; María José Sención Cuevas; Vivians Pérez Leger
    La industria de la moda en el Distrito Nacional ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, impulsado principalmente por el auge de los emprendimientos locales. Este desarrollo ha dado lugar a un escenario dinámico donde convergen la creatividad, la identidad cultural y las estrategias de mercado. Este fenómeno ha permitido la aparición de propuestas frescas y auténticas que reflejan no solo el talento emergente, sino también una reinterpretación actual de elementos propios del contexto dominicano. Estos emprendedores buscan consolidarse en un entorno competitivo, marcado por la globalización, la digitalización y la rápida transformación de las tendencias de consumo. No obstante, pese a este dinamismo, las nuevas marcas de moda enfrentan dificultades significativas para posicionarse y sostenerse a lo largo del tiempo. Uno de los desafíos principales radica en la ausencia de estrategias de posicionamiento claras y coherentes, que permitan a las marcas diferenciarse, conectar con su público objetivo y proyectar una identidad sólida. Muchas veces, los emprendimientos surgen con una visión creativa fuerte, pero carecen de una planificación estratégica que respalde su sostenibilidad y crecimiento a largo plazo. A esto se suma una competencia feroz con marcas internacionales que, por su reconocimiento y precios más accesibles, tienden a opacar los productos locales. Este panorama obliga a los emprendedores a encontrar formas innovadoras de comunicar su propuesta de valor, profesionalizar su gestión y adaptarse a las plataformas digitales como principal canal de promoción y venta. Estos factores convierten en necesario el desarrollo de una investigación que analice, desde una perspectiva crítica, los desafíos y las estrategias implementadas por los emprendimientos de moda en el Distrito Nacional durante el período 2020–2024, con el fin de comprender este fenómeno de crecimiento y proporcionar herramientas que pueden ser valiosas para diseñadores, emprendedores y futuros investigadores enfocados en el desarrollo sostenible de la industria de la moda en el país.