Estrategias y desafíos de los emprendedores para su posicionamiento en la industria de la moda en el Distrito Nacional
Estrategias y desafíos de los emprendedores para su posicionamiento en la industria de la moda en el Distrito Nacional
Date
2025-08
Authors
Luz Chanthal Ramírez Cabrera
María José Sención Cuevas
Vivians Pérez Leger
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Publisher
Abstract
La industria de la moda en el Distrito Nacional ha experimentado un crecimiento
significativo en los últimos años, impulsado principalmente por el auge de los
emprendimientos locales. Este desarrollo ha dado lugar a un escenario dinámico
donde convergen la creatividad, la identidad cultural y las estrategias de mercado.
Este fenómeno ha permitido la aparición de propuestas frescas y auténticas que
reflejan no solo el talento emergente, sino también una reinterpretación actual de
elementos propios del contexto dominicano. Estos emprendedores buscan
consolidarse en un entorno competitivo, marcado por la globalización, la
digitalización y la rápida transformación de las tendencias de consumo. No obstante,
pese a este dinamismo, las nuevas marcas de moda enfrentan dificultades
significativas para posicionarse y sostenerse a lo largo del tiempo.
Uno de los desafíos principales radica en la ausencia de estrategias de
posicionamiento claras y coherentes, que permitan a las marcas diferenciarse,
conectar con su público objetivo y proyectar una identidad sólida. Muchas veces, los
emprendimientos surgen con una visión creativa fuerte, pero carecen de una
planificación estratégica que respalde su sostenibilidad y crecimiento a largo plazo.
A esto se suma una competencia feroz con marcas internacionales que, por su
reconocimiento y precios más accesibles, tienden a opacar los productos locales.
Este panorama obliga a los emprendedores a encontrar formas innovadoras de
comunicar su propuesta de valor, profesionalizar su gestión y adaptarse a las
plataformas digitales como principal canal de promoción y venta.
Estos factores convierten en necesario el desarrollo de una investigación que
analice, desde una perspectiva crítica, los desafíos y las estrategias implementadas
por los emprendimientos de moda en el Distrito Nacional durante el período
2020–2024, con el fin de comprender este fenómeno de crecimiento y proporcionar
herramientas que pueden ser valiosas para diseñadores, emprendedores y futuros
investigadores enfocados en el desarrollo sostenible de la industria de la moda en el
país.
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Keywords
Citation
Ramírez Cabrera, L. C., Sención Cuevas, M. J., & Pérez Leger, V. (2025). Estrategias y desafíos de los emprendedores para su posicionamiento en la industria de la moda en el Distrito Nacional [Tesis de postgrado, Universidad Autónoma de Santo Domingo].