Análisis del proceso creativo de la publicidad en Santo Domingo, Distrito Nacional: 2008-2018
Análisis del proceso creativo de la publicidad en Santo Domingo, Distrito Nacional: 2008-2018
Date
2020-03
Authors
Roberto Tejada Muñoz
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Abstract
La presente investigación se fundamentó en analizar el pro
ceso creativo utilizado en la industria publicitaria en Santo
Domingo, Distrito Nacional, de República Dominicana, du
rante los años 2008-2018. La descripción de sus caracte
rísticas e importancia que revelan el carácter innovador y
productivo de esa disciplina. Es a partir de la aparición y
desarrollo de las llamadas redes sociales, que la publicidad,
a escala internacional, ha estado sometida a una cadena
de cambios registrados de modo constante. En este con
texto, a partir de 2008 las agencias publicitarias en Santo
Domingo asumieron una actitud orientada a reinventarse y
a la readaptación de sus estructuras, conscientes de que,
el giro del sistema publicitario hacia la integración digital se
expresaba sin vuelta atrás. Esa nueva realidad implicó que,
en materia de creatividad, se contemplara la necesidad de
contar con profesionales con perfiles mixtos, capaces de
convivir con los expertos tradicionales, cuyas propuestas
debían ajustarse a los medios de comunicación nacientes.
Al finalizar la investigación, se ha dado respuesta a estas in
terrogantes: ¿en qué consiste el proceso creativo de la pu
blicidad en Santo Domingo?, ¿cómo ha sido su evolución
durante el período 2008-2018?, ¿cómo se aplica el proce
so creativo en la publicidad dominicana en la actualidad?,
¿cuáles son las principales características y cómo es perci
bido por los expertos de la publicidad, de las artes visuales,
mercadeo y una muestra representativa de la sociedad el
proceso creativo?
Description
Keywords
Citation
Tejada Muñoz, R. (2020). Análisis del proceso creativo de la publicidad en Santo Domingo, Distrito Nacional: 2008-2018 [Tesis de postgrado, Universidad Autónoma de Santo Domingo].